Absoluut! Het is voor kleinere bedrijven lastig met Amazon te concurreren en Amazon kan door het aanbieden van zoveel verschillende diensten extreem veel data binnenhalen. Veel meer dan kleinere bedrijven. Amazon heeft ook een voorsprong ten opzichte van andere advertentiebedrijven doordat ze naast cookie-informatie ook over direct identificerende informatie over platform-activiteiten van haar accounthouders beschikt.