Amazon verwerkt persoonsgegevens van iedere internetbezoeker. Het ligt echter voor de hand dat Amazon vooral van zijn accounthouders de meest gedetailleerde gegevens heeft. Daarnaast zet Amazon de verzamelde gegevens ook binnen het Amazon-platform in voor zijn eigen voordeel.

Ten slotte mag van Amazon worden verwacht dat het bedrijf zijn eigen accounthouders beter informeert en expliciet toestemming vraagt voor gegevensverzameling buiten het platform. Dat doet Amazon echter niet, waarmee het bedrijf zijn accounthouders misleidt.