Het bedrijf gebruikt deze illegaal verzamelde gegevens om een persoonlijk profiel op te bouwen van jou als consument en individu. Aan de hand van dat profiel is Amazon in staat om gepersonaliseerde advertenties te tonen (binnen het Amazon-platform zelf en op websites van derden) en om de aankopen die jij via Amazon doet te maximaliseren. Je gegevens worden ook uitgewisseld met derden die jouw gegevens weer voor vergelijkbare doelen kunnen inzetten.