De gevolgen van de illegale gegevensverzameling voor jou als consument kunnen zijn:

• je wordt mogelijk beïnvloed, niet alleen op de Amazon-website maar ook daarbuiten, zonder dat je weet op basis waarvan je beïnvloed wordt;
• je krijgt niet de beste deal of de laagste prijs. Amazon suggereert dat ze jou als klant vooropstellen, maar alles wijst erop dat de profielen worden ingezet om verkopen en marges te maximaliseren;
• op basis van je profiel worden, ook buiten het Amazon-platform advertenties op jou afgestemd;
• de grootschalige gegevensverzameling vergroot het risico op uitwassen als phishing en identiteitsfraude.